Проектът се основава на функционален модел на търговски обект - търговска зона, разположена в близост до предприятието и специализирана в продукта или марката, произведени там. Според архитекта Сергей Чобан това ще помогне да се осигурят стабилни поръчки на текстилните фабрики във Вишни Волочок и да се върне животът в града. „Жителите на Москва и Санкт Петербург, както и чуждестранни туристи ще се радват да прекарат уикенда тук, като имат възможност не само да се отпуснат, но и да закупят красиви, стилни и практични неща, създадени от водещи руски дизайнери, базирани на националните традиции, убеден е той.
Аутлет центърът, проектиран от работилницата SPEECH, има три основни функционални области. Първата е самата фабрика, чиито исторически сгради са внимателно реставрирани и допълнени с три нови блока. В същото време, докато разработваха функционалната програма на комплекса, архитектите интервюираха служителите на предприятието и направиха списък с техните предпочитания. По-конкретно се оказа, че на повечето служители на „Аелита“липсва градската градина и социални и културни съоръжения. За да отговори на тази нужда, SPEECH реши да комбинира историческите и новите сгради с остъклена отопляема галерия. В това пространство се създава целогодишна зона за отдих със зимна градина, столова и кафене. От северния край галерията се доближава до обществен комплекс, който включваше клуб, кино с 240 места и баня. От южния край пространството на галерията се влива в публичната зона на първия етаж на реконструираната фабрика.
На западния бряг на Цна срещу фабриката архитектите поставят търговска зона с крайбрежна алея, нисък жилищен комплекс за служителите на компанията и места за лодки и яхти. Търговските обекти за продажба на дизайнерски дрехи ще бъдат разположени най-близо до водата и моста, свързващ с фабриката. SPEECH е проектирал и тук най-опростените томове - всъщност това са демонстрационни кутии, чийто външен вид ще се определя от тяхното „пълнене“и дизайн в съответствие с фирмения стил на конкретна марка. „Архитектурното решение, което предлагаме, е наистина много ясно и просто“, съгласен е Сергей Кузнецов, управляващ партньор на семинара. - Поради тази простота, ние подчертаваме контраста между новите и старите сгради, подчертавайки хуманността на мащаба на сградите. Освен това може да се гарантира, че такова решение ще бъде приложено с използване на руски материали и технологии."
Основният център на тежестта на създавания комплекс е разположен … над реката. Авторите хвърлят необичаен пешеходен мост между бреговете на Цна, който може да се превърне в музей на модата и подиум за шоу програми. По протеженията му са поставени бели кубчета павилиони, които служат като опори. „Фасадите им всъщност са просто екрани, предназначени да демонстрират визуалната гама, която е най-подходяща за шоуто“, обяснява модният дизайнер Алена Ахмадулина, която е автор на концепцията за музея. Интересно е, че подобен мултимедиен принцип се използва при организирането на вътрешното изложбено пространство: в музея ще бъдат показани не само традиционни манекени с костюми, но и универсални заготовки - кръстоска между манекен и кукла за гнездене, върху която могат да се проектират всякакви дрехи. Вечерта, когато на моста ще се провеждат прожекции, залите-кутии се превръщат частично в трибуни, а самият мост съответно в подиум. Проектът предвижда и възможност за преминаване на малки кораби под моста - в този случай централната му част е повдигната, а боксовите зали са повдигнати с 4 метра с помощта на крикове, вградени в техните опори.
