Новата сграда, проектирана от Koop Himmelb (l) ay, ще допълни ансамбъла от сгради, собственост на BMW, състояща се от автомобилен завод (който се появява тук през 1928 г. и сега произвежда автомобили от 3-та серия), административна сграда под формата на четирицилиндров двигател и музей, който сега се реконструира (и двата са построени през 70-те години).
„BMW World“може да се припише на поредица от неочевидно функционални сгради, които европейските производители на автомобили сега строят активно. Тази група включва музея на Мерцедес в Щутгарт, Autocity на Фолксваген във Волфсбург и фабриката му за стъкло в Дрезден, както и музея на Порше, който също е в процес на изграждане в Щутгарт. Но той се отличава от своите „събратя“с директна рекламна функция. Ако музеите и фабриките, предназначени за туристически екскурзии, освен че популяризират определена марка автомобили, удовлетворяват напълно невинния интерес на населението към технологиите, тогава „BMW World“се издига до почти религиозни висоти на PR. Директорът по маркетинг Майкъл Ганал дори я сравнява с базиликата „Свети Петър“в Рим, като оприличава дилърите на BMW по целия свят с енорийските църкви.
Огромният му стоманен покрив изглежда се поддържа от двоен конус, ориентиран към близката магистрала (всъщност той се поддържа от 11 бетонни подпори). Този конус, въртяща се форма от стомана и стъкло, действа като визуална отправна точка за преминаващите автомобили. Основният обем на сградата е изцяло остъклен, което позволява интериорите да бъдат изпълнени със слънчева светлина. Вътрешното пространство на сградата прилича на кадри от научно-фантастични филми: мостове, пресичащи се под различни ъгли, рампи, завинтени в спирала, изобилие от лъскави метални повърхности. Подчертаната "футуристична" архитектура едва доловимо подсказва за иновативността на автомобилите, произведени от концерна.
В крайна сметка конструкцията е висока почти 30 метра и има полезна площ от 25 000 кв. m е предназначен да направи получаването на колата му възможно най-приятно за купувача. За това в центъра на „форума“- един вид покрита зона - е създадена специална сцена с 20 въртящи се платформи, на която колите, поръчани от клиентите, ще слизат при собствениците. За удоволствието да участвате в такъв „потребителски ритуал“над цената на автомобила, ще трябва да платите 457 евро.
Заедно с тази основна „атракция“, BMW World съдържа бизнес център, кафенета, магазини, аудитория, както и изложбена площ, представяща актуалната гама от автомобили и мотоциклети, произведени във фабриките на концерна.
