След две години Archimatika ще бъде на 15 години. Тя има квадратни километри изпълнени проекти, отлична репутация и офиси в Киев, Москва и Ню Йорк. Защо разпознаваемото архитектурно бюро трябва да промени своята идентичност и как се създава корпоративна идентичност в тази област като цяло, казаха съоснователят на компанията Александър Попов и графичният дизайнер Сергей Мишакин.
Познайте себе си
Първото лого е нарисувано от самите архитекти за Archimatika. Тогава вместо всички букви „а“се появява капиталната ламбда (Λ), което всъщност изобщо не е ламбда, но покривът на къщата е „архетип“, един от основните архитектурни елементи. Между другото, Archimatika често използва скатен покрив в своите проекти.
През годините компанията разработи свой собствен стил, определен творчески подход, който преди няколко години архитектите решиха да теоретизират - за себе си, нови служители, клиенти и потребители. Александър Попов смята, че е просто необходимо да се намерят отговори на въпросите „кой си ти“, „какво искаш“и „как го постигаш“. В противен случай архитектът се превръща в „неразумен инструмент в нечии ръце, който създава произволна агломерация от идеи или дори опасен инструмент, ако крие вътрешния си подход, който може да е неподходящ за решаване на определени проблеми“.
И все пак в началото имаше изпълнени проекти, които изхождаха от задачата, контекста, вдъхновението и настроението. Изправени пред многобройни творби, архитектите бяха „останали“в продължение на няколко месеца, превръщайки всички тези данни в самоопределение, философия и няколко думи на кредо.
Не беше възможно да се побере цялата Архиматика в една категория, въпреки че опитът беше - архитектура, ориентирана към човека, тоест хуманна архитектура. Първоначално харесах характеристиката, но после ми се стори твърде тясна и широка едновременно. Бранд мениджърът Евгений Тимченко предложи разширяване на формулата: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics работи предимно с хора, а не с абстракции, но също така обръща внимание на предимствата на града и бизнеса.
След като имаше революционна промяна
сайт: самопрезентацията вече започва не с конкретни проекти, а с тази ключова формула и нейното подробно обяснение, което не отрича класическото меню с каталог. По този начин клиентът неизбежно се запознава с подхода на компанията.
Смелостта да не е голяма / силни минуски
След етапите на самоопределение и трансформация на сайта последва следващата стъпка - графики. Първоначално се планираше да се запази старото лого: ΛRCHIMΛTIKΛ, въведено с главни букви. Големите букви с леко модифициран шрифт, според Александър Попов, предават: „Ние сме големи, стилни, смели, не като някой друг“.
Ясно е, че през годините на съществуване на компанията архитектите са свикнали с това писане. Следователно 3Z Studio беше помолен от Сергей Мишакин, Таня Борзунова и Дмитрий Веревкин да разработи само корпоративна идентичност въз основа на съществуващото лого. Което дизайнерите и направиха, но въпреки това предложиха ново лого и успяха да убедят, че то предава ценностите на Archimatika много по-добре.
Според 3Z Studio, старият правопис "CHRCHIMΛTIKΛ" е геометричен, твърд, безкомпромисен и авторитарен. Прави ви да бъдете „непрекъснато на внимание, в смокинг, със сериозно изражение на лицето“. Всички тези характеристики противоречат на ценностите на компанията, която мисли за човека и неговите всякакви нужди. Дизайнерите си поставят за задача да преминат към хуманистично писане, без да флиртуват с обществеността и да запазят приемствеността със старото лого.
Най-важната част - „Λ“- остана. Като много хуманен знак: „покрив над главата“, подслон, подслон, който архитектите дават на хората. „Тройното повторение на знака в предишния правопис подкопава стойността му“, отбелязва Сергей Мишакин. - Следователно в новата версия „Λ“е само в началото. В същото време, като е с главни букви в духа, той запазва височината на миниатюрата и остава с малка буква, като по този начин подчертава хуманността на логото."
Писането трябваше да бъде ясно, ясно и архитектурно. Шрифтът Futura Bold идеално се вписва в историята: създаден е от немския дизайнер Paul Renner, повлиян от De Stijl и Bauhaus. Stolzl е минималистичен шрифт, базиран на изчистени геометрични форми, лесен за четене и функционален. В същото време, въпреки идеите за конструктивизъм, капиталовите "фючърси"
приличат на хуманистични гротески. Този шрифт вече се е превърнал в доказана класика, по различно време е бил използван от такива гиганти като IKEA, Volkswagen и други.
За модели на марки дизайнерите използват една и съща главна буква „logo“, но в три варианта: ширината на символите и разстоянието между тях се подчиняват на система, базирана на
Последователности на Фибоначи. Моделът може да бъде плътен или с интервали в зависимост от контекста. Тази игра с числа също отговаря на "архитектурен" клиент.
Александър Попов казва, че първоначално новото лого е създало „ефект на преобърнати столове“, но постепенно архитектите са се съгласили: „работи и наистина изразява нашата философия, вътрешно състояние, структура и характеристики“.
Приемането е въпрос на време
Не всички обаче бяха готови да преминат към „релсите на хуманизма“. Например, малко хора обичат да имат името и фамилията му във визитка, написани с малка буква. Тази идея също е на Bauhaus: те решиха, че премахването на главни букви спестява час време при изготвяне на документи. Вярно е, че това важи само за немски език, в който всички съществителни са главни.
Отначало московските и американските партньори на Archimatika не приеха новата идентичност с различна степен на категоричност. Нашият партньор Мик Верет е убеден, че компания с такова лого не е като корпорация, която разчита на нещо: „Има модни тенденции, но има бизнес, чиято същност е да се развива, улавя, бори, печели. Колкото по-големи са зъбите, толкова по-големи са буквите и няма от какво да се срамувате."
Александър Попов е на друго мнение: „Архиматиката е не само бизнес, но преди всичко архитектура. Целта на компанията в САЩ е да внесе „европейско усещане“, а правилата се определят от хуманистичните ценности и логика на града. Следователно няма нужда от Archimatics да имитира американските корпорации, с които се конкурира."
Сега екип от архитекти и дизайнери работи по определянето на границите на предложения стил, така че всеки от служителите да може да намери резонансно значение: вместо един каноничен правопис, ще има определена координатна система, в рамките на която се допускат "отклонения". Както казва Александър Попов, „ние сме толкова противоречиви, че не можем да бъдем сведени до едно значение без графични несъответствия“. И това признание съдържа и хуманизъм.
