Висшето училище по маркетинг и развитие на бизнеса на Националния изследователски университет Висше училище по икономика, с подкрепата на ROCKWOOL, беше домакин на кръгла маса „Адаптиране на компанията към продължителна стагнация. Да оцелее и / или да осигури дългосрочен растеж в бъдеще? с участието на водещи експерти в строителната индустрия. Като част от събитието директорът по маркетинг и стратегическо развитие на ROCKWOOL Русия Ирина Садчикова говори за опита от ефективното правене на бизнес в кризисни ситуации и прогнози за развитието на строителната индустрия.
В речта си Ирина Садчикова заяви, че за 9 месеца на 2016 г. цените на петрола са паднали от 54,4 на 39,7 долара за барел, строителната активност е показала спад от 4,5%, а обемът на жилищата е намалял с 5,5%. Въпреки това повечето експерти прогнозират лек ръст на БВП през следващата година - с около 1-1,5%. Тъй като икономиката вече е пострадала от санкциите и ниската цена на петрола и се е приспособила към настоящите условия, това няма да се случи втори път.
Тъй като строителната индустрия е пряко зависима от състоянието на икономиката, при условие на растеж, втората половина на 2017 г. може да се подобри, а след това през 2018 г. можем да очакваме положителна динамика, но обемът на строителството ще се върне на нивото отпреди кризата до около 2020 г.
Според Ирина Садчикова „положителната сила на трудните ситуации“се крие във факта, че дава възможност да се оценят дейностите на компанията отвън и да се организира работата по-ефективно.
По този начин компанията ROCKWOOL се адаптира към настоящите условия, използвайки опита от миналата криза и световния опит на подразделенията, и има няколко сценария на развитие и модел, който позволява бързи промени.
Много внимание се отделя на финансовия контрол, който позволява да се поддържа нивото на дълговете на ниво преди кризата. Максималният преход към руски доставчици, както и въвеждането на нови производствени технологии осигуриха сериозна компенсация за инфлацията в суровините. Продуктовото портфолио също беше оптимизирано чрез разделянето им на няколко категории, което направи възможно привличането на нови потребители.
Ирина Садчикова отбеляза: „В дългосрочен план има значителен потенциал за растеж на руския строителен пазар, чийто основен двигател е предоставянето на жилища на населението: например руснакът има 24 м², а германецът - 42 м² Също така, големи възможности за развитие на пазара са свързани с факта, че около 60-80% от съществуващия жилищен фонд се нуждае от реконструкция."
Игор Колинин, маркетинг директор на STD Петрович, също говори на кръглата маса с темата „Търговията на дребно, каквато я познаваме, ще престане да съществува“и сподели своя опит от въвеждането на многоканален подход при взаимодействие с клиенти. А търговският директор на Stroydepo Светлана Приткова говори за „Преструктуриране на бизнеса и откъсване от международни гиганти на стагнационен пазар“.
За компанията
Отделът ROCKWOOL CIS е част от групата компании ROCKWOOL - световен лидер в решенията за каменна вата. Продуктите се използват за изолация, звукоизолация и противопожарна защита и са предназначени за всички видове сгради и съоръжения, както и за корабостроене и промишлено оборудване. ROCKWOOL предоставя консултантски услуги в областта на енергийната ефективност на сградите, доставя системни решения за фасадна изолация, покриви и противопожарна защита, декоративни панели за фасади, акустични окачени тавани, звукови бариери за защита от пътен шум и антивибрационни панели за железопътни линии,изкуствена почва за отглеждане на зеленчуци и цветя.
ROCKWOOL е основана през 1909 г. със седалище в Дания. ROCKWOOL притежава 28 фабрики в Европа, Северна Америка и Азия. Персоналът наброява над 10 000 специалисти. Руските производствени мощности ROCKWOOL се намират в Железнодорожни, Московска област, Виборг, Ленинградска област, Троицк, Челябинска област и СИЗ "Алабуга" (Република Татарстан).
Сайтове: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
