Сградата ще бъде разположена на Гранд Авеню, до Концертната зала на Франк Гери Дисни и от другата страна на улицата от Музея за съвременно изкуство Arata Isozaki. Малко по-нататък по същата магистрала се намират катедралата „Дева Мария от Ангелите“от Рафаел Монео и художественото училище No 9 „Coop Himmelb (l) ay“. Такъв квартал изискваше благоразумие от архитектите: човек не можеше нито да имитира, нито да се опитва да добави своя собствена противоречива нотка към този „ансамбъл“. От друга страна, филантропът и колекционер на съвременно изкуство Ели Броуд, от друга страна, е известен със своята архитектурна практичност (заедно с любовта си към големите имена), а наблюдателите изразиха мнението, че изненадващата сдържаност на проекта се дължи на неговото влияние.
Новото съоръжение ще има три надземни нива и три етажа на подземен паркинг. Фоайето ще бъде разположено на нивото на земята, външно маркирано със скосен ъгъл на обема на сградата (решение, подобно на залата Alice Tully в Ню Йорк Линкълн център на същия Diller Scofidio + Renfro). Също така на приземния етаж ще има аудитория за 200 души и малка изложбена площ. Оттам посетителите ще влязат през второто ниво в основната зала на последния етаж с площ 3 716 м2 и височина 7,3 м, напълно лишена от опори. Там ще се проведат изложби, за които кураторите ще могат напълно да променят конфигурацията на пространството. Носещата конструкция на сградата ще бъде „екзоскелет“- „решетка“с диамантено оформени клетки, изцяло покриваща я отвън.
Вторият етаж с непробиваеми стени заслужава специално внимание. Ще има склад, изследователски център и офиси на Фондацията за широки изкуства, която управлява колекцията Eli и Edith Broad: от 1984 г. фондацията дава произведения за изложби и дългосрочна експозиция в почти 500 музея по целия свят, като допринася към популяризирането на съвременното изкуство, докато действа като любезна библиотека с абонамент”. Сега фондацията ще организира изложби в сградата си, особено след като ще има достатъчно работа за това: в колекцията от над 2000 творби на водещи художници от 20 - началото на 21 век, включително Джоузеф Бойс, Рой Лихтенщайн, Анди Уорхол, Джаспър Джонс, Джеф Кунс, Деймиън Хърст (общо над 200 художници).
Докато посетителите на The Broad слизат от изложбената зала на третия етаж надолу по винтовото стълбище, те ще могат да видят хранилището с произведения на втория етаж през специално направени отвори.
Трябва да се отбележи, че Ели Броуд участва активно в благотворителна дейност: сред неговите проекти са Центърът за обучение по изкуства Ели и Едит Броуд в Калифорнийския университет в Лос Анджелис (построен от Ричард Майер през 2006 г.), Художественият музей на Заха Хадид в университета в Мичиган (построен стартира миналата година) и Широкия музей за съвременно изкуство в Музея на изкуствата в окръг Лос Анджелис от Ренцо Пиано (2008). Ръководството на последната институция се надяваше, че двойката Broad ще му дари поне част от колекцията, но Eli Broad определи времето за откриването на сградата с изявление, че ще построи свой собствен музей (който ще стане The Broad) за своя колекция. В същото време започнаха преговори за избора на място за строителство, което в крайна сметка се превърна в престижния Grand Avenue. Освен Diller Scofidio + Renfro, в закрития архитектурен конкурс за проекта The Broad участваха Rem Koolhaas (той също стигна до финала), SANAA, Herzog & de Meuron, Christian de Portzamparc и FOA.
