Това ще бъде шест- (според други източници, пет-) етажна сграда с остроъгълни очертания с асиметрично разположени прозоречни отвори. Основният елемент на проекта е здраво конзолно стъбло в централната част. Планира се фасадите да бъдат облицовани с мрамор и малко по-евтин лек камък.
Сградата изобщо не прилича на крепост: тя ще бъде достъпна за обществеността и ще включва художествена галерия за експониране на творби на млади ирански художници, както и културен център. Според клиентите и автора, иранският архитект Армин Данешгар, който практикува и преподава във Виена, проектът е предназначен да представи в Лондон нов образ на Иран - включително неговото съвременно изкуство, малко известно на Запад.
Новата сграда ще се появи в Южен Кенсингтън, на мястото на паркинга, принадлежащ на иранското посолство, и недалеч от сегашната си сграда, преустроена градска къща. Околността се състои предимно от жилищни сгради от 18-19 век, а само на 6 метра от бъдещата сграда се намира неороманската църква Свети Августин, която има статут на паметник. Въпросът за адекватността на проекта към историческата среда тревожеше както представители на обществени организации (по-специално Викторианското общество), така и местните жители, които вече са успели да критикуват проекта за неговата „нетактичност“по отношение на контекста в медийни интервюта и да поиска помощ от принц Чарлз, който е известен с борбата си срещу модернистичните проекти в централен Лондон (обаче участието му в „унищожаването“на жилищния комплекс на Ричард Роджърс в Челси беше решено това лято от съда „неуместно“ , така че сега активността му може да бъде намалена).
Необичайната за Великобритания тайна на местните власти предизвика особено раздразнение както на гражданите, така и на защитниците на наследството: от съображения за сигурност те не публикуваха представения им проект на уебсайта си и когато заинтересовани лица започнаха да се интересуват от него, те бяха поканени да се запознаят с проекта в администрацията на сградата, и трябва да имате със себе си документ за самоличност със снимка (също необичайна процедура за британците). След публичен протест властите публикуваха няколко изображения на проекта в интернет.
Пол Финч, председател на CABE, правителствена агенция, която наблюдава архитектурното качество на новите сгради, похвали предложението на Daneshgar Architects: според него то отчита местоположението на сградата сред гъста градска тъкан; той също беше привлечен от модерния, а не от традиционния дух на проекта.
