Идеята за създаване на икономична, но удобна верига хотели не е нова. Например Ibis или NH работят в този сегмент от дълго време: те осигуряват на пътуващия необходимия минимум за комфорт за умерена сума. Качеството на обслужване и обзавеждане в стаите на тези хотели е приблизително еднакво в различните градове и държави. Като правило има много прост дизайн и малки стаи: обикновено е възможно да се приближите до двойно легло само от едната страна - максималното спестяване на квадратни метри. Обзавеждането в тях, разбира се, не е спартанско, а по-скоро скромно и изглежда няма за какво да се оплаквате: цената на стаята напълно съответства на нивото на обслужване. Но има един съществен недостатък: всичко тук, от фоайето до хавлиите в баните, непрекъснато ще ви напомня за статута ви на бюджетен пътник.
Ще кажете, че това е естествено: не можете да получите качеството на петзвезден хотел за такива пари. Все още не е възможен петзвезден, но вече е възможен четиризвезден. Това е доказано от Motel One, верига от хотели с бюджетен дизайн, основана в Германия и успешно функционираща в много европейски страни от няколко години.
Изглежда, че думите „бюджет“и „дизайнер“не трябва да стоят рамо до рамо в едно и също изречение, но все повече компании правят възможната тяхната комбинация. Не е нужно да търсите далеч пример: шведската марка Ikea отдавна е завладявала домовете на хора с напълно различни доходи, позволявайки им да обзаведат домовете си евтино и с вкус. Компанията често казва, че „лесно е да създавате красиви и скъпи неща, но се опитайте да създадете красиво нещо, което ще бъде евтино“, а официалният им лозунг е „По-добър живот за мнозина“. Същите съображения се ръководят от H&M и Zara - тези гиганти в производството и продажбата на облекло и обувки правят продуктите си стилни и достъпни за портфейла на почти всеки човек, а бизнес концепциите им се изучават дори в Харвард. Всички подобни компании имат едно общо нещо: желанието да се даде възможност на хората със скромни доходи да живеят красив и комфортен живот.
Когато първият Motel One отвори врати в Германия, той не се различаваше от обикновения бюджетен хотел. След известно време беше решено да се „добави“дизайн към него, за да се привлекат повече посетители. Всичко се оказа по най-добрия възможен начин: в крайна сметка в Германия нямаше дизайнерски и много достъпни хотели по едно и също време, а липсата на конкуренция в нейния пазарен сегмент до голяма степен помогна за стартирането на голямата вече международна верига.
Основните принципи на марката се основават на три компонента: атрактивна цена, високо качество и централно местоположение (в близост до основните забележителности, търговски улици, културни институции на града). Последното не винаги е възможно, но дори и хотелът Motel One да не се намира в историческия център на града, той винаги е в непосредствена близост до спирки на няколко вида транспорт.
Как да го направим евтино и красиво? Преди всичко почистете кухнята. Цялата храна се доставя в хотела под формата на полуфабрикати, които лесно се довеждат до готовност. Поради това менюто, разбира се, не е много богато, но всичко, което е включено в него, е с високо качество. Можете да ядете тези ястия в салона на Motel One, многофункционално място. Той също така служи като зала за закуска сутрин, място за почивка или работа на компютър следобед, ресторант вечер. Същият принцип на многофункционалност важи и за рецепцията: освен пряката си функция, тя е и бар. Това ви позволява да спестите не само квадратни метри, но и броя на служителите: рецепционистите едновременно работят като бармани, сервитьори и т.н.
Дизайнът на дневната зона на всеки хотел е индивидуално разработен и посветен на културата и историята на града, където се намира, но всичко останало в Motel One ще бъде приблизително същото - стандарт за тази хотелска марка. Компанията смята това за плюс, тъй като според тях „има стандартизация, но когато се прави на високо ниво, няма нищо лошо в нея“. Motel One много често се сравнява с Ikea, което ръководството на веригата приема с хумор, шеговито: „Не е нужно сами да сглобявате легло в стаята си“.
Дори в салона, който е индивидуален за всеки град, трябва да има маркови кресла на Арне Якобсен в тюркоазен цвят (те трябва да бъдат асоциирани от клиенти с луксозна ваканция в Карибите), както и екран на стената, изображението на които се променя в зависимост от сезона: през лятото това е аквариум с риби, а през зимата - камина с пращене на дърва. Звучи съмнително, но в действителност изненадващо органично се вписва в интериора и ви позволява да поддържате „осведоменост за марката“.
Минималната площ на стаята е 15,8 м2, но дори и при толкова скромни размери, двойно легло винаги може да се приближи от двете страни (което, както бе споменато по-горе, не се среща често в хотели от икономична класа). Стаите са семпло и стилно декорирани. Всеки със сигурност ще има лукс: телевизор с плосък екран Loewe, лампи Artemide, душове, 100% египетско памучно спално бельо, тюркоазени кадифени завеси и възглавници. За да се спести място, гардеробът понякога може да бъде заменен с отворена закачалка.
Motel One е постоянно растящ „организъм“с хотели в много европейски страни: 60% от тях са разположени в Германия, 40% - в чужбина. Концепцията им за дизайн и бюджет помага да останат на повърхността дори по време на криза: веригата е по-малко склонна към възходи и падения, отколкото хотелските марки в други сегменти.
Срещу такса от 69 евро на вечер вече можете да отседнете в прочутия 1-ви квартал на Виена на няколко крачки от Държавната опера и Карлсплац. Motel One в австрийската столица се нарича Staatsoper и се намира в историческа сграда, построена в края на 19-ти и 20-ти век: той е напълно реставриран, като запазва оригиналния си чар.
Темата на хотела, както подсказва името, е зададена от Виенската държавна опера. Интериорът на фоайето разполага с лампи с форма на пачка, маркови тюркоазени фотьойли, кожени столове B&B Italia, дъбов паркет. LED екраните зад бара показват изображения на балети и концерти във Виенската опера, а краката на бар столовете са направени под формата на крака на балерини в пуанти.
Изкачвайки се до една от 400 стаи, разбира се, можете да използвате асансьора (важно е да се отбележи, че абсолютно всички хотели от веригата отговарят на изискванията за достъпност), но е много по-интересно да се разхождате по зашеметяващия Ар Нуво стълбище с изящни усукани парапети.
Поради оформлението на историческата сграда, това е може би най-необичайният хотел от всички Motel One: всички стаи тук са с различни размери. Има стаи с изглед към покривите на Виена, стаи с панорамни прозорци, стаи с балкон, но всяка е направена в стила на мрежата с характерна цветова схема и комплект мебели. Хотелът има много приятен бонус: вътрешният двор, който през топлите месеци се превръща в чудесно място за хранене не само за гостите на хотела, но и за местните жители. Последните, между другото, също обичат да четат сутрешния вестник на чаша меланж, да седят в креслата на Thonet и да се наслаждават на „виенска закуска“.
Използването на историческа сграда за Motel One е по-скоро изключение, отколкото норма. По принцип хотелите на веригата се изграждат от нулата. Така беше например в Амстердам. Трябва да се отбележи, че за да работят по всеки хотел, те обикновено прибягват до помощта на местни архитекти и интериорни дизайнери, които имат опит в дизайна на хотели, ресторанти, кафенета и други подобни. В този случай обектът е обработен от бюрото на ZZDP. Местоположението на Motel One в столицата на Холандия е по-малко "централно", отколкото във Виена, но е в непосредствена близост до жп и метростанции и автобусни спирки, всяка от които отнема около 20 минути, за да стигне до главния площад.
Футуристичната фасада е почит към противоположния конгресен и изложбен център RAI. В интериора има лалета, велосипеди, ярки ръчно изработени килими и неизменните тюркоазени символи на веригата Motel One. Самите холандци реагираха благосклонно на новата сграда и писаха много за нея във вестниците. Изненадващо обаче беше, че хотелът използва италиански и датски дизайн, въпреки че холандски предмети биха могли да бъдат добавени, за да добавят вкус.
Последният хотел от веригата, който бих искал да спомена, се намира в лондонското Сити. Тук цените на хотелите са високи, особено ако това е дизайнерски хотел с чудесно местоположение. Но Motel One и тук не е променил ценовата си политика.
Хотелът, проектиран от Mackay + Partners, е съставен от два тома: седеметажно панелно и шестнадесет етажно стъкло. На 12-ия етаж беше направено стъпаловидно отстъп, за да се съчетае сградата с околните сгради по височина. Вечер и през нощта LED системата осветява отделните панели за приятен ефект. Цветът може да се променя с помощта на компютър, но обикновено се избира тюркоазеният цвят на хотелската марка. Фоайето на хотела веднага издава английски чар, подчертан от кожени фотьойли, дивани Честърфийлд, британски бижута от корона и полилеи Swarovski.
