G-Star RAW е холандски производител на деним, известен със своите изключително груби, "жилави" дизайни с явни военни униформи. За OMA сътрудничеството с него беше възможност да подчертае онези качества, с които семинарът беше трудно да се гордее в различна ситуация, на първо място - грубостта, която Рем Колхаас смята за много холандска черта.
В проекта тази грубост се проявява не само в индустриалния облик на сградата (извадката, предложена от клиента - хангар за самолет - беше изцяло подкрепена от архитектите), но и във връзка с „брандирането“. AMO, изследователското звено на OMA, няколко пъти е разработвало корпоративна идентичност за различни клиенти, но тук марката G-Star RAW има неочаквано директен архитектурен израз.
Сградата, протегната по магистрала A10, е направена възможно най-дълго - 140 м - така че следващите шофьори да карат по нея възможно най-дълго и да имат време да видят както голяма табела, разположена на видно място, така и конзола с изложбени зали който служи за реклама. Така сградата умишлено е превърната в аналог на билбордове и търговски центрове, разположени по пътищата - съвсем в духа на „украсените навеси“на Робърт Вентури. „Никога не сме били толкова вулгарни“, коментира Колхаас проекта си.
Черна бетонна облицовка крие офиси, паркинги и технически зони. В центъра е стъкленото „творческо ядро“, където работят дизайнерите. Студията с две и три височини са разположени на подовите платформи, изместени една спрямо друга, а светлината, идваща през остъклената север - основна - фасада, е оптимална за работа с тъмни тъкани, които са в основата на колекциите на компанията.
Тази стъклена фасада всъщност се състои от поредица от поръчкови 20-метрови врати от производител на хангар, така че можете да отворите RAW Space зад нея, 4-етажно многофункционално пространство, ако желаете. Тази стая, подобно на терасите на „стилобата“, върху която се крепи сградата (издига я до нивото на магистрала), може да се използва за представления, модни ревюта, тържества и т.н.
