Централата на Rolex USA ще бъде построена на мястото на сегашната сграда на компанията, където се намира от 70-те години на миналия век. Ъгълът на 5-то авеню и 53-та улица в Манхатън е видно и престижно място, например, в непосредствена близост до Музея за съвременно изкуство MoMA и Рокфелер център. Това беше взето предвид както от клиентите, така и от победителя в конкурса за проектиране на бъдещата кула - David Chipperfield Architects.
Сградата от 25 етажа и 15,3 хил. М2 ще побере магазин за марки, офиси и наематели на Rolex. Замислена е и по-оригинална част от програмата, която все още се описва неясно, като отражение на „впечатления от марката“и „фирмени интереси“.
Сдържаният външен вид на сградата, според авторите на проекта, трябва да символизира лоялността на клиента към идеите за „качество, точност и превъзходство“. След завършване, Rolex кулата е планирана да получи LEED Platinum сертификат.