За изграждането на ново съоръжение беше избрана оживена площадка, интензивна търговска терапия с обща площ 50 000 кв. м - улица Ново-Садовая в северозападната част на града, от която в близко бъдеще те ще направят бродвейска търговия, откъдето ще бъде възможно да се стигне директно до центъра на Самара.
Най-атрактивната и необичайна страна на новия мол е ориентирана към тази улица - изцяло остъклен ъгъл на сградата с главния вход, организиран под формата на двуетажен атриум. Над входовете има навеси, окачени на тънки метални кабели, подчертаващи безтегловността на конструкцията. В противен случай фасадата представлява непрекъснат ред светещи реклами, обърнати към автомобилите, движещи се по Ново-Садовая.
Вътре архитектът организира прозрачна алея по такъв начин, че отвън ясно виждаме как потоците от хора са разделени точно на входа на сградата - някои следват в дълбините на търговските площи, други - до второто ниво. Философията на архитектурата на Юрген Вилен е философията за насочване на поведението на посетителите към архитектурен обект - в търговския център Самара той разделя потоците купувачи на всяко ниво с архитектурни средства.
Оригиналната динамична покривна структура определя традиционния обем на търговския център. Прилича на огромен прозрачен „трамплин“, издигнат извън основния обем. Тази архитектурна техника изглежда впечатляващо, напомняща донякъде на динамичните силуети на изложбените павилиони на конструктивизма. Основните елементи на вътрешната структура са пространствата на проходите, покрити със стъклени сводове от класическата цилиндрична секция. Покрай тях, на две нива, основното движение на купувачите се извършва в много магазини. Чрез проходните атриумни пространства, проектирани под формата на овални "кладенци" между таваните, се осигурява свободно движение на помещенията между етажите.
Юрген Вилен се опита да направи архитектурната и планировъчна концепция на търговския център гъвкава и удобна за наемателите. Що се отнася до посетителите, търговският център Самара, наречен от разработчиците не повече от "елит", трябва да задоволи най-високите изисквания.
