Експозицията представя примери за телевизионни спотове, реклами в лъскави списания и вестници и т.н. В тях архитектите се появяват или като създатели, разведени от реалния живот, понякога като хора от новата ера, „граждани на света“на 21 век. Те са хора, които ценят функционалността и имат безупречен вкус. Рекламите за автомобили обикновено подчертават техния енергичен и динамичен начин на живот.
Заедно с безименния, типичен „архитект“с куп рисунки или с макет в ръцете, различни стоки се рекламират от истински звезди на архитектурната сцена. Те участват в тези кампании не само чрез своите сгради - които могат да създадат най-печелившия фон - но и лично. Lord Foster е лицето на часовниците Rolex, Франк Гери и Заха Хадид представляват дизайнерските мебели на Vitra, Massimiliano Fuksas представлява дръжките на Mont Blanc. По правило архитектите се съгласяват да свързват името си само с ексклузивни стоки, луксозни стоки. Целевата аудитория е световният елит. По този начин архитектите не само печелят пари, но и укрепват имиджа си на културни лидери на върха на социалната пирамида.
